進む人口減少。とくに20〜30代の流出が深刻

日本の人口減少が叫ばれるようになって久しいですが、私たちのまち、豊橋市でも人口減少が進んでいます。豊橋市では他の地域と比べ、外国人住民の流入が多く、総人口の減少幅は小さいですが、日本人住民の人口のみに着目するとここ数年は毎年2,000人近く人口が減少しています。

とりわけ２０代から３０代の若い世代の市外への転出が多いことが課題となっており、このままでは今後大きく人口が減少していくことが見込まれています。

程よい都会と程よい自然が豊橋の魅力

戦前は糸の町あるいは軍だった豊橋は、戦後は戦災復興事業、都市計画事業の推進により都市整備が行われ、公園・街路樹などの緑豊かな都市として生まれ変わりました。太平洋ベルト地帯の中間に位置する恵まれた地理的条件のもと、人口規模も順調に拡大。

市民意識調査では、自然が豊かなこと、食事がおいしいこと、道路や交通の便がよいこと、伝統芸能・祭り・イベントがあること、人のよさや優しさ、おもてなしがよいこと、などが高く評価されています。

全国的に見てもトップクラスの農業、少し市街地から離れるだけで楽しめる多様なアウトドアレジャー、大都市部と比べると不動産価格も安く、それでいて新幹線の停車駅となっていることから東京・大阪・名古屋などへも気軽に行くことができます。

仕事のある日は近郊で仕事をして、夜は地元の安くて美味しい野菜・果物を中心とした食事を楽しみ、休日はスポーツや豊かな自然を満喫できるレジャーに没頭する。

民間調査会社が行うアンケートでは、住民の生活満足度や住みたい街ランキングで上位になるなど、居住都市として高く評価されています。

程よさがあっても、具体的な決め手がない

わたしたちはこれまで、さまざまな取り組みを実施してきました。良質な居住都市としての福祉、子育て支援、医療、インフラ整備、防災・防犯といった住環境の充実。それらに加え、新たなまちの魅力創出のための映画・ドラマ等のロケ支援や、新規産業創出のためのイノベーションガーデンの整備、首都圏からの移住者を増やすための婚活ツアーなどを実施し、魅力あるまちを目指してきました。しかし、一定の成果がみられるものもありますが、人口減少に歯止めはかかっておらず、全体としては決して順調ではありません。

その一番の要因は、豊橋の魅力を「具体的に」発信できていないことにあると考えています。

「移住」は人生の大きな決断です。仕事やこれまで築いた人間関係、慣れ親しんだ環境など多くのことが変わり、これまでとは違った生活を送ることになります。移住してみたいが踏み切れないという方も多いでしょう。

豊橋の魅力は、総合的な評価の高さ。だからこそ、豊橋市の特徴を具体的に発信できておらず、それゆえに認知されていても、移住先として決め手になるような具体的なイメージも浮かばない事態に陥っていると考えています。

関係人口であって同様に、その地域と関わりはじめるきっかけが必要です。豊橋の魅力を具体的に発信できていない状況では、関わるきっかけも乏しいのだろうと考えています。

移住、定住、関係人口を増やすためのパートナーを見つけたい！

人口減少対策という大きな課題の解決は、簡単ではありません。しかしなにもしないわけにもいきません。今回は、ぜひ私たちの目標を一緒に実現できるパートナー（仲間）を見つけたいと思っています。

以下の２点から素晴らしいアイディアをいただけるとありがたいです。

（１）豊橋のイメージ・ブランディング効果UP

総合点が高い代わりに決め手にかける豊橋が、選んでもらえるまちになるために、豊橋の具体的なイメージやそれを生みだすブランディングを効果的に実施していくことが必要と考えています。豊橋の移住定住施策を成功に導くための重要成功要因（KSF）は何かを探り、豊橋のまちの具体的な魅力を発信し、ブランディングを効果的に進めるための事業に取り組みたいと考えています。

【参考】表１　豊橋市シティプロモーション推進計画におけるKPI（取り組みを進める上での参考指標）

（２）豊橋で実現できる暮らしの体験

　移住や関係人口の創出に関しては、はじめのハードルが高いという現状があります。また、せっかく移住をしてみたものの実際はイメージと違ったという声もよく聞かれます。こうした点を考慮しながら取り組みを進めていくことが重要だと考えていますが、そのノウハウがありません。総合点が高い豊橋の暮らしを体験できる事業を実施していきたいと考えています。

　以上の２点から、素晴らしいアイディアをお持ちの企業の皆様をお待ちしております。

　わからない点などございましたら、お気軽にご質問ください。